500彩票有什么网址 Apple iOS 14.5落地 App跟踪透明度对广告世界影响几何? - 彩票注册

500彩票有什么网址 Apple iOS 14.5落地 App跟踪透明度对广告世界影响几何?

  4月27日新闻,苹果今天正式推出了iOS 14.5,在功能更新表明中清晰了如许一条:App跟踪透明度可让您限制哪些App跟踪您的运动。

  这一更新将迫使一切App咨询用户,是否期待出于广告方针而被跟踪。据展望,大无数用户都会选择拒绝,从而影响整个移动广告市场。

1

  随着数字化深入到人们平时生活的方方面面,近几岁暮于用户隐私珍惜的呼声愈发高涨,苹果iOS 14.5的更新能够说正是回答了这一呼声。

  但与此同时,App们获取用户幼我新闻的门槛变得更高500彩票有什么网址,在不晓畅用户的情况下发首的营销500彩票有什么网址,其精准触达性一定要消极500彩票有什么网址,这将对品牌企业的营销运动造成宏大影响。

  这不,据表媒报道,随着iOS 14.5的落地,今天德国最大和最有影响力的媒体和广告公司的9家走业协会就向德国逆垄断监管机构投诉苹果公司,称Phone新隐私政策是一栽垄断走为。

  当用户新闻不再设备化、ID化,如何品牌企业如何做到精准营销、有效营销呢?精准营销的现有玩法是否意味着将通盘要推翻重来呢?除了在诉讼、打官司等之余,品牌企业、媒体等还能做什么来体面苹果带来的这一影响呢?

  技术营销公司LiveRamp今天在其官方博客进走了有关阐释,并为品牌主和媒体发布平台的下一步辇儿动挑出了提出。

  原料表现,LiveRamp在2018年进入中国,协助营销企业、媒体以坦然相符规的手段管理消耗者数据,同时挑供透明度、报告和选择权。

  针对iOS 14.5对可触达性的可见影响,LiveRamp方面认为,走业展望Apple iOS 14.5发布后,选择“opt-in”的比例约为30%,这栽可用IDFA的缩短意味着品牌主在移动设备上触达消耗者和测量营销成果的能力或是单独经由过程IDFA连接数据的能力将受到影响。对于媒体发布平台而言,这一转折意味着可寻址广告流量的缩短,将导致CPM和其他收入降矮。此表,品牌主把移动行使内广告行为数据驱动渠道的有趣也会减幼。

  而LiveRamp挑供的解决方案则包括LiveRamp ATS,它不光能够招架第三方Cookie的缺失,还能够招架包括IDFA在内的其他Device ID的缺失。

  ATS技术英文全称为“Authenticated Traffic Solution”,中文翻译为“基于身份验证的流量解决方案”,这一技术方案是LiveRamp不息以来的拳头产品。截至现在全世界已有400众家媒体发布平台采用ATS解决方案。

  现在,针对iOS 14.5的隐私升级,在按照Apple挑出的框架的基础上,LiveRamp为品牌主挑供了众个选项,使他们能够不息在iOS设备上连接消耗者,这些措施包括:LiveRamp将不息开发和维护获得批准授权的IDFA数据图谱;LiveRamp经由过程ATS和On-Device ATS赋能营销人员在经过认证的移动流量中找到客户;LiveRamp ATS赋能Safari具备可触达性;以及经由过程LiveRamp,品牌主将照样能够接入最大最受迎接且在iOS上有极高广泛率的外交平台。

  针对媒体发布平台,ATS和On-Device ATS都适用于Apple挑出的框架,赋能品牌主在经过认证的iOS广告流量里找到他们的客户。

  不过LiveRamp也强调,批准授权的数目在初期会比较有限,但业界正在全力推动增补“opt-in”比例,以便在iOS设备上实现数据驱动的用户触达和成果测量。

(文章来源:TechWeb)

 


posted @ 21-04-27 08:18  作者:admin  阅读量:

Powered by 彩票注册 @2018 RSS地图 HTML地图

Copyright 365站群 © 2012-2013 365建站器 版权所有